Los niños dictarán las leyes del consumo en el futuro

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Los niños asumen un papel cada vez más destacado en el consumo, tanto que en el futuro serán ellos quienes en buena medida marquen las reglas en este terreno. Así se desprende de un estudio desarrollado en Alemania por Zukunftsinstitut, informa Absatzwirtschaft.

El informe elaborado por Zukunftsinstitut establece diez categorías de niños desde el punto de vista del consumo: las niñas coléricas, los niños de papá, los niños ecologistas, los niños vanguardistas, los niños de concurso, los niños empollones, los niños alborotadores, los niños cool, las niñas “princesas” y los niños de Facebook. Según el estudio, en los próximos años será cada vez más difícil distinguir la frontera que separa el consumo adulto del consumo infantil. Y es que los niños acostumbran a tomar sus propias decisiones desde muy pequeños y ello los hace más autónomos con respecto a sus padres, sobre quienes ejercen además cada vez mayor influencia.

Anja Kirig, Christiane Friedeman y Corinna Langwieser, autoras del estudio, apuntan que las “niñas coléricas” representan, por ejemplo, una nueva conciencia femenina. Son una generación de niñas que se aceptan como lo que son y disfrutan jugando con las muñecas, pero también practicando el fútbol. Los productos para niños y los mensajes publicitarios a ellos asociados deberán, por lo tanto, desprenderse de prejuicios si quieren tener éxito. Además, se trata no sólo de ganar a los niños como clientes, sino también de convencer a sus padres.

Asimismo, hay que tener en cuenta que para conquistar a un niño como cliente la opción del engaño queda totalmente descartada. Y es que los niños son consumidores muy exigentes que detectan siempre los productos que no cumplen lo que prometen.

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